三网融合下电视媒体的创新策略

作者：joye 来源: 慧聪广电网
        电信网、广播电视网和互联网这三大网络的融合，带动了电视媒体与其他媒体的相互融合，同时信息传播渠道和平台也越来越多，受众可以选择的信息也越来越多，给各个媒体带来了更多的机遇以及挑战。
        在三网融合背景下，电视媒体的变革和创新势在必行，既要开发新的电视节目形态，在细分受众的基础上吸引更多的受众，还要注重融合环境下各个媒体的合作，以获取更宽的发展空间。
        电视媒体拥有其他媒体无可比拟的优势，它能用形象和声音表达思想，受众可以直接看到事物的情景，能让受众产生身临其境的现场感和参与感，同时娱乐性强。但是新媒体的迅速发展，电视媒体需要在巩固优势地位的同时发展创新，获取更多的受众群，发掘其他独特的优势。那么电视媒体如何巩固广泛的受众群、实现内容资源、品牌资源等方面的共享，实现共同提高、资源共享，并且获得更多的利益呢？我认为电视媒体应该从以下几方面去创新。
        1、细分受众，让受众成为电视节目的主角。
        电视节目虽然已经拥有了广泛的受众群，而且台网互动、电视节目网上点击等让电视节目有了更广泛的受众，但是由于三网融合时代的到来，使得信息传播的渠道和平台越来越多，受众可以选择的信息也越来越多，要想争得更多的受众资源，中国传媒大学的周艳女士认为要满足用户需求的个性化需求，以及他的家庭需求和社会化需求，还有他在特定城市的区域化的需求。
        我认为在满足受众需求的同时要对受众进行细分，针对不同的受众群，为其量身定做节目，让受众参与进来，让受众感受到全新的体验和更加个性化的服务。
        2、开办新颖的节目形态，走内容取胜之路。
        电视节目中图片的使用、短信的参与、现场直播或连线等手段的运用增强了电视的传播效果。同时电视节目以不同的形态在不同的平台上传播，给受众带来了不一样的视觉享受。但是三网融合时代的到来，更多的媒体形态出现在受众面前，受众的选择性多了，如何能够让这些受众更好的关注节目呢，中国传媒大学副校长胡正荣认为应该要“内容为王，渠道扩张”，即树立品牌意识，注重节目品牌的延伸开发和利用，内容上要“与众不同”，渠道上要“整合营销，延伸扩张”。
        我认为更多的还是应该在内容上吸引受众，以形态为辅，注重形式与内容的相统一，不要两张皮，同时对节目的形态进行创新，做好精品节目。所以电视媒体要发展，必须既要在形式上吸引受众，更重要的是要用精彩的内容“套牢”受众。
        3、注重多元化的媒体传播
        三网融合时代的到来，电视媒体应注重与新媒体的相互合作，构建起立体多元化的播出平台和组织架构，利用其他媒体的角色和功能，为受众提供多渠道、多形式的节目，让受众能够在多种平台上获取相同的信息，各个媒体更好的形成互补，发挥跨媒体平台的传播效应。
        中国传媒大学的周艳女士认为台网可以做一些合作，新媒体和传统媒体之间要有一个互动内容和互动业务的思维，能够共同沟满足终端需求与用户的需求。
        电视媒体的单向传播过程与新媒体互动传播优势相结合，发挥网络人际传播优势，弥补传统媒体传播的缺陷。通过多元化媒介的多通道互动模式，满足了现代受众对电视节目的深度参与需求。
        总的来说，在三网融合下，电视媒体要想保持自己的竞争优势，应该适应移动化、多媒体化以及便携化的发展趋势，电视媒体要创新节目形态和理念，注重节目的内容，以受众为核心，增强与受众的互动，并注重跨媒体合作。在新的媒介生态环境中提高自身的竞争力，获得更宽更广的发展。